简析品牌策划的定义

 先看“品牌策划”这个词,既有品牌,又有策划,自然同时涵括了品牌和策划的相关概念。对于大众来说,品牌策划可能只是广告领域的专业名词,或许是一些文字、符号和图片等的组合。而放在专业概念上来讲,品牌策划有更深层的定义。

品牌策划的定义:品牌                                             

  品牌,也就是人们所理解的企业的无形资产,用以给企业增强实力。既然是一种资产,自然品牌也有一定的载体。它的载体也就是俗称的名称、记号等元素的设计和组合。对于品牌的创建来说,消费者是最根本的裁断者。得到消费者认可,并广为传播的品牌,才能称得上是一个合格的品牌。

品牌策划的定义:策划

  既然品牌拥有一个创建的过程,那么在这个过程中自然就需要策划的支持。策划,即指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。这个过程直接关系到品牌创建的成功程度,是很重要的一个环节。

品牌策划的定义:品牌策划

  品牌策划,不同于品牌和策划,它更注重的是意识形态和心理描述的过程。对于品牌策划来说,主导者需要规划、引导和激发消费者的心理市场。因为品牌策划具体操作的对象是虚的,所以品牌策划是一个无中生有的过程,需要不断发动人的创造与创意思维。

  当然,市场中也存在对于品牌策划的深层表达,品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观。正是这种价值观,增大了品牌效应的程度。

2013-03-21

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摘要

先看“品牌策划”这个词,既有品牌,又有策划,自然同时涵括了品牌和策划的相关概念。对于大众来说,品牌策划可能只是广告领域的专业名词,或许是一些文字、符号和图片等的组合。而放在专业概念上来讲,品牌策划有更深层的定义。