客户名称

日昇康

-

零售快消行业:

网站与新媒体设计服务:

-

 Backgroud背景

日昇康稻米油产品自2008年下半年上市以来,面临无人问津,销售不畅等问题,甚至出现大卖场纷纷要求产品下架;
        1、产品缺乏卖点,终端消费者不予认同;
        2、系列产品的高价格与品牌、产品等给予的气质形象极度不符。
        3、日昇康稻米油的产品力与品牌力表现极度不吻合。

Plan方案
尚意对食用油竞争与消费市场进行立体调研和深度分析之后,切割出以三口之家的中年女性为核心的重度消费市场,并围绕其“关注全家人健康”的需求制定了日昇康“好妈妈”的品牌定位,并通过卡通形象的识别与“好妈妈,为全家”的价值理念传播,形成竞争区隔,成功实现对传统食用油市场的突破。

Effeck效果
2010年日昇康稻米油每月销量平均递增约30%!

 

-