客户名称

美的集团

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家电汽车行业:

画册形象设计服务:

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Background背景
2009年,美的系冰箱及时跟进国家家电下乡的政策大势,调整市场战略,全面进军三、四级市场。因此,网站作为新媒体传播的重要载体成为此次美的家电下乡工程的宣传渠道之一。

Challenge挑战
对三、四级市场而言,长久以来的市场培育度难以和一、二级市场相比,而文化素质、消费观念、传播媒介也都与一、二级市场有着本质的区别。如何在品牌策划推广的框架下,设计适合三、四级市场的活动宣传网站,并以此为平台进行传播策略的整体化落地宣传?

Plan方案
围绕其“大品牌、大保障”品牌策略,策划、制作出既符合三、四级消费特征且不失现代和科技感的网站形象。

Effect效果
美的冰箱三、四级市场的销量节节攀升,品牌第一提及率大幅提高。

 

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