客户名称

合家福

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零售快消行业:

公关活动策划与设计服务:

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 Backgroud背景

2010年是合家福成立十周年。十年的发展,企业已初具规模,而随着新形势下竞争加剧和消费的不确定性,合家福的品牌资产更需要明确方向,品牌忠诚度、美 誉度的建设也迫在眉睫。同时,更需要将整个活动进行系统性的规划,使品牌、促销、公关形成完整配套,保障品牌形象和促销得到双向推进。

Plan方案
借由合家福成立十周年这一契机,打响合家福品牌资产积累阶段性战役。明确品牌形象提升与销售突破两大基础性目标,在传播推广过程中,确立传统卖场氛围营造 为基础,“寻找小阿福”活动作为形象推广的开端,通过“寻找您家中的小帮手”活动,改变以往直付式宣传方式,以双向沟通及互动,转变消费者对于合家福品牌 形象的认识,化被动接受到主动认知,同时辅以三波促销周期,九大促销活动,配合媒体宣传,将整场十周年活动推向高潮。

Effeck效果
形象提升方面,全新塑造的“阿福”形象为消费者所关注并接受,极大的丰富了合家福的品牌内涵,合家福品牌美誉度及服务形象进一步获得提升,品牌资产获得有效积累,同时,销售同比也获得较大增长。

 

 

 

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